尽管“媒体公关”一词正有被乱用的风险，但毫无疑问的是，媒体公关已日益变成公司 品牌推广的神器。小至公司的 营销活动，大致我国申奥，媒体公关做为一种沟通交流和散播的造型艺术，正快速融进平常人的日常生活。
上周五，趁报名参加市媒体公关研究会12周年企业年会的机遇，阿波采访了全世界知名的 公关活动公司之一—— 奥迈 公关集团公司(我国)企业 经理柯颖德， 奥迈素来以“知名品牌大管家”而出名内行人，而老柯觉得，在为知名品牌开展的360度管理方法中，媒体公关能投放广告做不到的事儿。
公关是什么
阿波：我还记得之前广东省演过一部全国各地震惊的电视连续剧《公关小姐》，不清楚是否受这一危害，一提媒体公关人员通常便会想起小妹或女性，自然我之后发觉，许多 公关活动公司的领导干部全是老先生，例如和你。做为全世界著名的 公关活动公司之一，你能不能简易讲下，媒体公关究竟是什么？
柯颖德：噢，我觉得说起清公关是什么确实难以。公关业从它问世那一天起，就会有很多五花八门的界定。简易地讲，我觉得媒体公关是一门科学研究、也是一门造型艺术。它是对于特殊总体目标目标群，创建一同使用价值，以获得信赖的科学研究。这一特殊的总体目标群能够是政府部门、或者领头人；能够是企业内部职工，还可以是一般 顾客。并且一提及媒体公关，就一定要讲到知名品牌。
阿波：为什么呢？
柯颖德： 奥迈觉得，知名品牌主要是由六大财产组成：商品、品牌形象、信誉、消费者、方式和视觉效果。而说白了360度 品牌营销，就是要在与 顾客触碰的每个点上宣传策划你的知名品牌。做为品牌营销的一种方式，媒体公关能保证什么？它能够运用第三方的验证，为知名品牌出示有益信息内容，进而文化教育和正确引导 顾客。
阿波：加入wto后，愈来愈多的 中国公司要打造出 国际名牌，给公关业产生了极大 创业商机。
柯颖德：它是毫无疑问的。但最先是大量的 国际名牌会到我国抢销售市场，她们要在我国 顾客心中中创建自身的知名品牌信赖感，因而我倒感觉我国的公司最先要想的是，怎样在我国推进住自身的销售市场。运用好媒体公关这一方式非常值得 创业者们考虑到。
媒体公关能够投放广告做不来的事儿
阿波：同是品牌营销的方式，媒体公关与广告宣传有什么不一样呢？
柯颖德：我国的 创业者现阶段的确太依靠广告宣传了。广告宣传自然很重要，但它决不是营造知名品牌的所有。广告宣传因为時间和花销的限定，它通常只传输单一的信息内容，媒体公关能够整体规划不一样方面的信息内容，用这种信息内容正确引导教育 顾客。并且广告宣传是自身讲，媒体公关是让他人讨论你，点评你。广告宣传能够产生 名气，但不可以创建长久的信赖感。自然现阶段在我国还有点儿特殊情况，绝大多数 顾客会觉得投放广告多的公司，信任感也高。
阿波：当一个公司碰到 信誉度困境时，媒体公关就看起来分外关键了。
柯颖德：实际上不只是公司对外开放必须媒体公关，对里也一样。一个企业要产生一种核心理念，要让全部的职工都能认可并实行这一核心理念，一样必须沟通交流、散播，自然也就必须媒体公关。事实上，大家会常常为一些顾客做內部的媒体公关业务流程。
阿波：这一点对中国公司倒是较为新鮮，你的企业內部、各单位中间，一样必须媒体公关？
柯颖德：对。
你的公司必须请 公关活动公司吗
阿波：尽管这几年中国媒体公关市场拓展迅速，但我触碰许多 中小型企业 老总，她们广泛感觉，媒体公关是大型企业、知名品牌才做的， 中小型企业临时不用请 公关活动公司。
柯颖德：英国有一个知名的网景公司，它开创时仅有三个人：一个是搞营销推广的、一个是搞技术性的，一个是搞媒体公关的。企业并不是根据尺寸来决策请不请 公关活动公司，只是看着你的企业所从业领域的特性。一般说来，这些常常会出现尤其多的信息内容必须与 顾客沟通交流的领域，这些高信任感的领域，尤其必须 公关活动公司。
阿波：我注意到， IT领域请 公关活动公司广泛。
柯颖德：由于在新科技领域，新技术应用、新词汇五花八门，他们必须把这种信息内容立即、合理地散播给 顾客。也有像安达信那样的会计公司，群众的信任感对它的市场拓展很重要。
阿波：这2年在我国，媒体公关运用的范畴愈来愈广，现在中国很多大都市都明确提出创国际化大都市的宣传口号，许多政府部门也请了 公关活动公司。
柯颖德：英国有一些 公关活动公司是专业做政府部门媒体公关业务流程的，订单量非常大。此外很多非政府的研究会、机构，也常常聘用 公关活动公司。英国每一年来源于非公司的媒体公关业务流程能占据业务流程总产量的三成上下。也有很多大牌明星，她们本人也会找 公关活动公司，解决新闻媒体的访谈这些。在我国这些方面发展趋势也迅速。大家企业就为申请办理世界博览会做了媒体公关业务流程，大家如今还已经帮中国一个知名的大城市做大城市 推广方案。
阿波：可大型企业为何一定要请 公关活动公司呢，它彻底能够自身创立一个公关部啊。
柯颖德：对大型企业来讲，技术专业的 公关活动公司的优点取决于，它了解不一样的领域，而这种不一样领域的工作经验能够协助一个公司营造自身的知名品牌，像国际性 公关活动公司它也有国际性工作经验，此外还有我前边讲过的，媒体公关不但是对 顾客的，也有企业内部的媒体公关、 声誉管理处理的日常学习培训等。
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