品牌商标，有些人说成广告宣传切实营销推广的商品品牌形象，有些人说是客户购置时认可的某类质量，也有些人说是能想到到一些服务项目、商品或情况的品牌形象。亚尼·里斯说，知名品牌就是你在挑选某类产品时需想要为它多投入的那一部分价钱。
现如今的社会发展是一个知名品牌的社会发展，各种各样产品的同质性市场竞争做到了史无前例的猛烈水平，店家莫不玩了命的宣传来推广自己，但其知推广方法，典型性的或许便是广告宣传了。广告宣传做为品牌推广、品牌文化建设的立即方式早已变成营销推广界挂一漏万的古兰经，彼得。奥格威那句“不做美国总统就要投放广告人”的满腔热血也是把广告主题引向了无人能敌的顶峰。或许是要灵验“成也萧何，败也萧何”的俗话，广告宣传在其深受青睐的商业界里也另外身负不成功的根本原因、砸钱设备等恶行。大家无法忘记当初秦池在一片“标王”的啧啧声中顷刻倒地的激烈，也难以释怀三株、脑白金等知名品牌一瞬间潮涨潮落的悲痛。
广告宣传是让诸多公司领导者爱恨交加的混蛋。从单一的广告宣传向多样化的品牌营销变化已经是当下为时尚潮流的营销推广话题讨论，值此之际，以一本《定位》造就其营销推广界高手影响力的亚尼。里斯再度重新来过，此次他并不是为广告宣传的精准定位来呐喊助威，只是为了更好地把广告宣传完全“抛下”。一向擅于“独树一帜”的亚尼。里斯以新的阐述《公关广告第二》来论述他所觉得的“PR（Public Relation，媒体公关）时期”的来临。并以全新升级的角度向现阶段营销推广界的“唯广告宣传方式”提出异议，次把媒体公关的能量从基础理论层面进行科学研究。此书以很多的案例和客观性的数据来品牌形象地论述传统式广告宣传方式在现如今英国的发展趋势情况，并笔酣墨饱地从顾客、广告宣传本身、受众群体、第三方等不一样视角对广告宣传这类传统营销渠道方式的实际效果及使用价值开展了分析，为此做为其论点论据“广告宣传衰落、媒体公关永世”的支撑点。
公关是什么，他与广告宣传的差别在哪儿？亚尼·里斯对流行的营销推广观念和基础理论开始了一种颠覆性创新的思索，觉得广告宣传构思是三维的，媒体公关是线型的；广告方式是爆发式的，媒体公关是迟缓式的这些见解，这与中国大部分媒体公关实际操作构思而言恰好是如出一辙。
实际上，伴随着中国市场经济体制的持续推进，中国公司早就摆脱了“广告宣传包打销售市场”的逻辑思维局限性，绝大多数公司逐渐科学研究地认知能力知名品牌对本身发展趋势所具备的极大权益和长远使用价值，并将广告宣传、媒体公关、DM等各种各样方式组成起來开展营销推广，探索出合适分别发展趋势的营销推广路面，在其中尤以PR销售市场更在近些年快速提温。而这片销售市场在历经了定义的蹭热点、实战演练的演习后也早就产生了一套完善的方式。假如您是一位单纯的广告策划，亦或您是一位单纯的媒体公关人，《公关广告第二》也许便是你挑选品牌策略的必备品。
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