知名品牌及品牌文化建设的内涵
英国网络营销研究会对品牌的定义是:知名品牌是一种名字、专业术语、标识、标记或设计方案，或者他们的组成应用，其目地是进而分辨某一经营者或某群经营者的商品或服务项目，并使之同竞争者的商品和服务项目差别起来。
品牌文化建设就是指知名品牌拥有人对知名品牌开展的设计方案、宣传策划、维护保养的个人行为和勤奋。品牌文化建设的权益表述者和关键策划者是知名品牌拥有人，但参加者包含了知名品牌的全部点接触，包含客户、方式、合作方、新闻媒体、乃至市场竞争知名品牌。品牌文化建设包含的內容有品牌价值基本建设、信息化规划、渠道营销、顾客扩展、营销活动管理方法、用户评价管理方法等。
在我国中小型企业开展品牌文化建设的重要性
公司存活发展趋势的必须 公司开展品牌文化建设，可以加强团结，使公司组员造成荣誉感，提高职工对公司的归属感和信任感，使之想要留到这一公司。从而可以提升公司名气并加强竞争能力，它是一种无形中且极大的公司发展驱动力。品牌文化建设并不是大型企业的专利权，也是中小型企业本身发展趋势的必须。有调研材料表明，在我国中小型企业的均值销售市场使用寿命是七年，仅有极个别的公司能发展壮大变成知名企业，市场竞争是惨忍的。因而，诸多挣脱在销售市场最底层的中小型企业应当将目光放长久，不可以只是只求得到短期内的小型微利企业，而要勤奋变成一个大型企业，具备平稳的市场销售、盈利与市场占有率。因而，中小型企业不可以以存活为由而忽略品牌文化建设，不可以在日后的发展趋势路面上碰到知名品牌瓶颈问题时，才如梦初醒：原先中小企业也必须做知名品牌。实际上，一切大型企业都是以中小企业逐渐学起的，事实上，在公司发展前期，就制订了长期性的品牌策略总体目标、有品牌效应和长久知名品牌经营管理理念的公司，会出现更高、迅速的发展机遇。
达到顾客要求 现如今时期是知名品牌力时期，愈来愈多的具备一定经济发展承受力的顾客逐渐推进知名品牌了解，选择自己坚信的知名品牌做为消費时的优选。知名品牌根据顾客，有诸多实际意义，知名品牌可以减少顾客的消費风险性，节约顾客的买东西活力。当应对各色各样的产品时，顾客不太可能逐一去掌握，仅有凭着以往的工作经验或者他人的工作经验多方面挑选以节约时间与活力。这般来讲，知名品牌是一种工作经验。假如中小型企业舍弃品牌文化建设，虽然能够得到眼下的小型微利企业，但从长久而言，毫无疑问相当于舍弃达到顾客的要求，会缺失很多潜在用户，针对公司的长久发展趋势是致命打击。
互联网营销在中小型企业品牌文化建设中的关键影响力
中小型企业必须强劲的知名品牌支撑点，才可以创建顾客的选购印像，可是中小型企业的因为资产的欠缺不太可能想企业集团或是是上市企业一样，可以在电视机金子时间段，或者立体式的广告宣传空袭，而网络科技的发展趋势巨大地更改了大家原有思维模式和生活习惯，也更改了大家明确的生产过程和营销方法。为中小型企业的品牌文化建设出示了突破口和基本建设方式。
互联网发展堆积了极大的潜在性目标消费群体，为中小型企业的品牌文化建设确立了销售市场基本 截至2008年6月底，在我国网友数量己达2.53亿，这为互联网营销的进行确立了销售市场基本。互联网强劲的通讯工作能力和网上商城系统便捷的产品交易标准，更改了原来网络营销基础理论的基本。在网络空间下，时间和空间的定义、销售市场的特性和内函、消费者行为方法都是在产生着刻骨铭心的转变。有数据调查报告，截止2007年底，在我国网上购物的经营规模就已达561亿。互联网针对中小型企业而言，是填满挑戰的销售市场转型和激励人心的商业服务机会。